Dediči Johnnyja Casha tožijo Coca-Colo zaradi oglasa s »posnemovalcem« glasu

Dediči legendarnega ameriškega country pevca Johnnyja Casha so vložili zvezno tožbo proti podjetju Coca-Cola. Gigantu očitajo, da je v nacionalni oglaševalski kampanji za sezono ameriškega študentskega nogometa 2025 uporabil nepooblaščeno imitacijo pevčevega glasu.

Ključni poudarki tožbe:

• Kršitev zakona “ELVIS Act”: Tožba, vložena v Nashvillu, se opira na nov tenneesejski zakon ELVIS (Ensuring Likeness, Voice, and Image Security Act). Gre za enega prvih zakonov v ZDA, ki izrecno ščiti tako resnične kot simulirane glasove pred komercialno zlorabo brez privolitve.
• Namerna imitacija: Dediči trdijo, da je Coca-Cola namerno najela profesionalnega poustvarjalca Cashovih del, Shawna Barkerja, da bi poustvaril vokalno izvedbo, ki je »takoj prepoznavna in pripisljiva« Cashu. Čeprav v oglasu ne gre za uporabo umetne inteligence (AI), ampak za človeškega posnemovalca, tožba trdi, da je bil cilj zavesti potrošnike, da oglas podpira pokojni zvezdnik.
• Očitki o kraji identitete: Odvetnik dedičev, Tim Warnock, je v tožbi zapisal ostro sporočilo: »Kraja umetnikovega glasu je tatvina. Je tatvina njegove integritete, identitete in človečnosti.« Dediči poudarjajo, da Coca-Cola nikoli ni zaprosila za dovoljenje ali ponudila nadomestila za uporabo Cashove prepoznavne podobe.
• Zahtevki: Tožba zahteva sodno prepoved nadaljnjega predvajanja oglasa z naslovom »Fan Work Is Thirsty Work«, odškodnino, ki presega 75.000 dolarjev, in kazensko odškodnino.

Zakaj je ta primer pomemben za pravno stroko?

Primer predstavlja prvi večji preizkus zakona ELVIS v praksi. Odločitev sodišča bo postavila pomemben precedens glede meja varstva osebnostnih pravic (t.i. Right of Publicity). Vprašanje je, kje se konča umetniški poklon (tribute) in kje se začne nepooblaščeno komercialno izkoriščanje glasu, ki je postal blagovna znamka.

Podjetje Coca-Cola se na obtožbe javno še ni odzvalo.